作者：李長安（對外經(jīng)濟貿易大學國家對外開放研究院研究員）

　　4月13日至18日，由商務部和海南省人民政府共同主辦的第五屆中國國際消費品博覽會在海南舉辦。本屆消博會以“共享開放機遇，共創(chuàng)美好生活”為主題，是2025年開年以來中國舉辦的首場重大國際性展會。當前，消博會的國際影響力和全球辨識度不斷提高，已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，不僅為推動消費持續(xù)擴大、滿足人民美好生活需要提供了有力支撐，也為全球企業(yè)共享中國市場、中國企業(yè)走向世界舞臺提供了重要平臺。

　　在全球經(jīng)濟發(fā)展不確定性上升的當下，本屆消博會不僅展現(xiàn)了中國堅持對外開放的信心和決心，也體現(xiàn)了世界各國共享發(fā)展的理念和共識。從各國參會的積極性就可見一斑。據(jù)統(tǒng)計，本屆消博會吸引了全球70多個國家和地區(qū)的1700余家企業(yè)、4100余個品牌參展，包括65家世界500強和龍頭企業(yè)。消博會的成交金額從第一屆的不足百億元，到第四屆的459億元，而第五屆消博會的首日成交額就達到85.7億元人民幣。商品成交規(guī)模越來越大的同時，品質也越來越高，品種也日益豐富。

　　中國消費市場的規(guī)模擴大與質量提升，不僅給國內企業(yè)發(fā)展帶來利好，也為國外企業(yè)創(chuàng)造了機遇。中國有14億人口、4億多中等收入群體的超大市場規(guī)模，正吸引大量國外企業(yè)源源不斷地進入。目前，中國已經(jīng)連續(xù)十多年保持了全球最大貿易國的地位，其中出口排名世界第一，進口排名世界第二。2024年，我國外貿實現(xiàn)了總量、增量、質量的“三量”齊升。從增量看，2024年我國外貿增長規(guī)模達到2.1萬億元，相當于一個中等國家一年的外貿總量。從總量看，連續(xù)跨過42、43兩個萬億級大關，全年進出口總值達到43.85萬億元人民幣，同比增長5%，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。其中，出口規(guī)模首次突破25萬億元，達到25.45萬億元，同比增長7.1%，連續(xù)8年保持增長；進口18.39萬億元，增長2.3%，展現(xiàn)出較強的動能和活力。一方面，中國生產(chǎn)的產(chǎn)品大量出口到國外，滿足了許多國外消費者的消費需求。另一方面，大量國外產(chǎn)品進口到國內市場中，也極大豐富了國內居民的消費選擇，提升了消費品質。

　　消費是拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，穩(wěn)增長就要穩(wěn)消費。近些年來，隨著一系列擴內需促消費政策發(fā)力顯效，我國消費市場在新業(yè)態(tài)新熱點帶動下實現(xiàn)平穩(wěn)增長，服務消費需求不斷釋放，基本生活類和部分升級類商品銷售增勢較好，線上消費保持較快增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年中國社會消費品零售總額達487895億元，比上年增長3.5%，消費對經(jīng)濟增長貢獻率為44.5%。為了鼓勵和支持消費、進一步擴大內需，各級政府出臺了一系列支持性的政策和措施。今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《提振消費專項行動方案》，提出了以增收減負提升消費能力、以高質量供給創(chuàng)造有效需求、以優(yōu)化消費環(huán)境增強消費意愿的提振消費“30條”，其中包括發(fā)展入境消費、穩(wěn)步推進服務業(yè)擴大開放、提高內外貿一體化水平等多個涉外擴大消費的內容。

　　值得注意的是，隨著新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的大量涌現(xiàn)，新型消費模式也受到了越來越多國內外消費者的青睞。從含義上來看，新型消費是指基于新技術形成的新的消費行為和消費方式，既包括新型消費產(chǎn)品，也包括新型消費場景和新興消費業(yè)態(tài)。從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費品；從場景上看，主要以冰雪經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等消費場景創(chuàng)新為代表；從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)。以近幾年越來越火爆的冰雪經(jīng)濟為例，從2024年“爾濱”出圈到2025年冰雪“奇緣”，我國冰雪經(jīng)濟發(fā)展迅猛，強力帶動消費，逐步成為區(qū)域經(jīng)濟和國民經(jīng)濟增長的新動力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024-2025冰雪季全國滑雪場累計接待游客2.34億人次，同比增長15.7%，其中入境游客達75.9萬人次，增幅29.9%，直接帶動滑雪場內體育及相關消費超360億元，展現(xiàn)了后冬奧時代冰雪運動強大的消費黏性。

　　再以首發(fā)經(jīng)濟為例，首發(fā)經(jīng)濟是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。當前，國內首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，成為拉動消費的重要生力軍。中國市場的強大吸引力，使得國外產(chǎn)品紛紛選擇將中國市場作為首發(fā)場所。在此次消博會上，主賓國英國與法國、瑞士、愛爾蘭、日本、韓國及美國雅詩蘭黛集團、德國大眾集團、泰國正大集團等，紛紛推出新款產(chǎn)品和服務，引發(fā)了廣泛關注。

　　現(xiàn)階段，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點是國家明確鼓勵的方向。在本屆消博會上，聚焦科技消費、健康消費、綠色消費、時尚消費等熱點領域，展示了國內外新、奇、特、優(yōu)的精品和新品。這充分體現(xiàn)了消博會“全球消費精品展示交易平臺”的定位，也是新興消費模式的一次集中展示，反映了更高質量發(fā)展和人民對美好生活追求的愿望。

　　對中國來說，未來支撐消費持續(xù)增長的有利條件較多。一是促消費政策持續(xù)加力，隨著進一步全方位擴大內需的各項政策逐漸落地，將釋放更多政策效應；二是就業(yè)形勢總體穩(wěn)定，為居民收入增加奠定基礎；三是消費新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)拓展，冰雪消費、首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)旅游等新增長點逐步形成；四是中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)，14億多人口基數(shù)和不斷提升的城鎮(zhèn)化水平，意味著消費潛力空間巨大。這些都將有力支撐消費的平穩(wěn)增長。

　　不僅如此，中國對外開放的大門將越開越大，以消費串聯(lián)全球經(jīng)濟聯(lián)動的效應也將更加顯著。不斷激發(fā)消費潛力，不但能夠從多方面激活中國經(jīng)濟發(fā)展新動能，也將成為助力世界經(jīng)濟復蘇和經(jīng)濟全球化的一股強大力量。