作者：熊海峰（中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授），魏文坤（山東社會(huì)科學(xué)院文化研究所助理研究員）

　　在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的新征程中，文化產(chǎn)業(yè)既肩負(fù)著弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要使命，又承擔(dān)著滿足群眾精神需求、激發(fā)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活力、提升國(guó)家文化軟實(shí)力等多重功能。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)6%，展現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。但相較于人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求和建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略要求，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)在整體規(guī)模、綜合效益、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等方面仍具有較大的提升空間。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，未來(lái)仍需直面問(wèn)題，以守正夯基、以創(chuàng)新提質(zhì)，以系統(tǒng)思維統(tǒng)籌促進(jìn)價(jià)值引領(lǐng)、動(dòng)能培育、市場(chǎng)激活、國(guó)際拓展與生態(tài)優(yōu)化，不斷增強(qiáng)增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文明影響力。

　　第一，提升價(jià)值引領(lǐng)力，明確文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是文化精神產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)，核心宗旨是要實(shí)現(xiàn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一。習(xí)近平總書(shū)記指出，衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要行穩(wěn)致遠(yuǎn)、蓬勃興旺，關(guān)鍵是要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。應(yīng)引導(dǎo)廣大文化企業(yè)堅(jiān)守以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，鼓勵(lì)其推出更多具有中華文化感召力、時(shí)代精神凝聚力，體現(xiàn)思想性、藝術(shù)性、觀賞性的文化精品，讓文化企業(yè)主動(dòng)成為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、主流價(jià)值觀念的宣揚(yáng)者，實(shí)現(xiàn)文化潤(rùn)心與價(jià)值鑄魂的雙向賦能，為堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)注入持久動(dòng)力。

　　第二，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能。新質(zhì)生產(chǎn)力是以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，通過(guò)技術(shù)突破與要素重組，可以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)效能提升與價(jià)值重構(gòu)。其核心邏輯在于通過(guò)技術(shù)革命與產(chǎn)業(yè)變革深度融合，重塑內(nèi)容生產(chǎn)邏輯、業(yè)態(tài)形態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的文化發(fā)展新范式。增強(qiáng)新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的賦能效應(yīng)，一是要深化數(shù)字技術(shù)全鏈條應(yīng)用，加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)環(huán)節(jié)的滲透，構(gòu)建智能驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新創(chuàng)意體系。二是要推進(jìn)生產(chǎn)要素跨域整合，強(qiáng)化數(shù)據(jù)資源與傳統(tǒng)文化的有機(jī)嫁接，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化、智能化躍遷，培育高附加值的文化新業(yè)態(tài)。三是優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)與制度供給，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培育與資本支撐體系，激發(fā)知識(shí)型勞動(dòng)者的創(chuàng)造活力，促進(jìn)技術(shù)要素與文化資源的動(dòng)態(tài)適配。同時(shí)，突破產(chǎn)業(yè)邊界壁壘，通過(guò)跨界融合釋放規(guī)模效應(yīng)，形成科技賦能、文化增值與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的循環(huán)生態(tài)。

　　第三，激發(fā)新型消費(fèi)力，夯牢文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)基石。消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。文化消費(fèi)的擴(kuò)容與升級(jí)直接決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量與效能。進(jìn)一步激發(fā)文化消費(fèi)潛能，一方面要順應(yīng)當(dāng)前文化消費(fèi)個(gè)性化、多樣化、數(shù)智化、品質(zhì)化的發(fā)展新趨勢(shì)，鼓勵(lì)文化企業(yè)建立常態(tài)化的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)制，加強(qiáng)研究不同群體特別是“Z世代”人群的消費(fèi)習(xí)慣與需求偏好。例如，抓住文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，研發(fā)出具有獨(dú)特文化內(nèi)涵、符合時(shí)代審美、貼近日常生活的“高性價(jià)比”文化產(chǎn)品，營(yíng)造出高顏值、可激發(fā)人們自我表達(dá)和情感共鳴的新場(chǎng)景，提升顧客的情緒價(jià)值和心流體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)文化供給體系與市場(chǎng)需求的適配性，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡。另一方面，要持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，實(shí)施“放心消費(fèi)行動(dòng)”，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等，通過(guò)創(chuàng)新保障來(lái)降低消費(fèi)決策成本、釋放市場(chǎng)潛在需求。

　　第四，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，拓展文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略空間。推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，關(guān)鍵是要鼓勵(lì)文化領(lǐng)域的龍頭企業(yè)、鏈主企業(yè)和重點(diǎn)企業(yè)，樹(shù)立全球視野，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，提升創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和資源配置能力，積極打造一批以原創(chuàng)內(nèi)容為核心、技術(shù)應(yīng)用為支撐、品牌價(jià)值為引領(lǐng)，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化旗艦企業(yè)；需要深入研究和提煉各國(guó)和各地區(qū)文明體系的價(jià)值認(rèn)知共性，尊重文化消費(fèi)的地域性偏好，在不同文化視閾中建立對(duì)話、打破隔絕、理解差異、傳遞內(nèi)核，創(chuàng)造出更多基于全球市場(chǎng)的文化精品，突破文化傳播的時(shí)空、語(yǔ)言和價(jià)值觀等障礙，減少國(guó)際傳播中的文化折扣和價(jià)值損耗；同時(shí)，應(yīng)積極搭建國(guó)際文化貿(mào)易平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成國(guó)際化聯(lián)合體，引導(dǎo)創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商建立協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫電影、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆出海，塑造國(guó)際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多的文化認(rèn)同和全球話語(yǔ)權(quán)。

　　第五，增強(qiáng)發(fā)展持續(xù)力，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)保障。積極培育具有韌性、開(kāi)放性與包容性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是確保文化生產(chǎn)力持續(xù)迸發(fā)、文化創(chuàng)新鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵舉措。強(qiáng)化發(fā)展持續(xù)力需以營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境為抓手，深化文化體制改革，創(chuàng)新文化管理制度，推動(dòng)人才、資本、技術(shù)、數(shù)據(jù)等要素市場(chǎng)建設(shè)，積極構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放、法律健全、競(jìng)爭(zhēng)有序的文化市場(chǎng)體系，完善涵蓋土地、稅收、人才、國(guó)際貿(mào)易等內(nèi)容的政策促進(jìn)體系，健全覆蓋全生命周期的“投融擔(dān)貸孵易”文化金融服務(wù)體系，強(qiáng)化推進(jìn)以各級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)為核心的空間載體體系，以及政產(chǎn)學(xué)研用融合的協(xié)同合作體系，通過(guò)體系化、專業(yè)化和規(guī)范化建設(shè)，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

　　高質(zhì)量發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)文化繁榮興盛的戰(zhàn)略舉措。未來(lái)，應(yīng)進(jìn)一步深化文化體制機(jī)制改革，多措并舉，促進(jìn)多點(diǎn)發(fā)力，加快打造兼具社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效能的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)科技賦能下的業(yè)態(tài)革新與要素重組，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)，為增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力注入不竭動(dòng)力。